La exitosa campaña de Nike “Write
the future” dirigida por Alejandro González Iñárritu fue creada con el
objetivo de promover la marca deportiva con la “excusa” del Mundial de
Sudáfrica 2010.
La campaña acompañó el digital signage* con redes sociales como Facebook,
Twitter, Mxitt y QQ, principalmente, para conseguir dos objetivos; en primer
lugar, un alto nivel de audiencia y en segundo lugar, la participación del
público.
Como ya hemos dicho, la campaña estuvo formada por cuatro
redes sociales a través de las cuales el público pudo enviar sus mensajes y la
foto de su jugador favorito. Posteriormente, cada noche se seleccionaban 100
mensajes que se emitían en la pantalla más grande de la ciudad de
Johannesburgo. (ver vídeo)
A parte de esto, también se permitió a los fans escribir su
propio futuro creando videos, subiendo fotos, información etc. a
www.nikefootball.com.
Después de este paso, los mismos, pudieron tomar este
contenido para construir su propia campaña en Facebook y así poder optar a un
fichaje en la prestigiosa Nike Academy.
Junto con esta acción de cross media, se lanzó un spot de 3
minutos en el que aparecían grandes celebridades actuales del fútbol. Este tuvo
un gran éxito y ayudó a que la campaña fuera más efectiva y eficaz.
Podemos decir que esta idea fue un éxito debido a que no
sólo realizaron un spot para televisión, sino que, también se preocuparon de
que todo el mundo pudiera participar, a través de la Web o más específicamente
de las redes sociales.
De este modo, en mi opinión, este tipo de campañas no sólo
convierten al receptor del mensaje en un mero espectador, sino que le hacen
participar, le hacen sentirse parte de la marca, y así, de este modo, recordará
de manera más eficaz el mensaje que el anunciante quiere transmitirle.
En definitiva, podríamos decir que, aquellos que tuvieron la
oportunidad de participar a través de la red, vivieron una experiencia
inolvidable la cual sólo puede otorgar la viralidad de la red.
*Soporte de comunicación dónde el contenido se emite en
pantallas electrónicas. Esta información puede ser modificada continuamente con
el objetivo de distribuir mensajes a un público objetivo en el momento y lugar
elegido.
Zalve Mazón, Laura
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