McDonald’s: 30 aniversario en España

Con motivo de su 30 aniversario en España, McDonald’s invitó a soplar las velas de una tarta virtual a todas aquellas personas con dispositivos Iphone y Android. Esta tarta virtual fue proyectada en las pantallas de los Cines de Callao y se podía participar gracias a una aplicación de realidad aumentada y mediante la conexión a su perfil de Facebook. Además del soplado masivo de las velas, todos los participantes tuvieron la oportunidad de ganar miles de premios en productos, que se canjearon de forma inmediata en los McDonalds más próximos a la plaza, y un viaje a Nueva York o Riviera Maya. 

Son varias las razones con las que contamos para considerarlo un caso de éxito; veamos: En primer lugar, debemos señalar que dicha campaña fue premiada por los Inspirational 2011 como una de las mejores campañas que combinan mobile y digital out of home. Esto es así pues permitió la interacción de miles de personas con la aplicación de realidad aumentada creada expresamente para este evento. En segundo lugar, podemos hablar de la exitosa combinación de medios que se utilizaron; desde un evento en Facebook para informar sobre el acontecimiento y la necesidad de conectarse a su perfil para poder participar, la aplicación de realidad aumentada creada para la ocasión, que se podía descargar en el microsite que establecieron para ello y el uso de las pantallas de la Plaza de Callao. Y por último, destacamos el gran número de personas que acudieron a dicho evento, es decir, la capacidad para movilizar a un grupo tan heterogéneo con un único fin: celebrar el 30 aniversario de McDonald’s en España. 

El objetivo que buscaba la agencia Nurun, al plantear esta propuesta y al crear la aplicación para llevarla a cabo, era interactuar con un público, que hiciese uso de las redes sociales para poder llegar así desde la calle al perfil social de cada consumidor. Para ello, la mayoría de los congregados en la Plaza de Callao fueron invitados a la celebración por medio de un evento en Facebook, en el que se prometía “algo que no se imaginaban” y donde se especificaba el día, el sitio y la hora. Una vez allí, los asistentes tuvieron que descargarse la aplicación de realidad aumentada desde el microsite que se creó para la ocasión y conectarse a través de su perfil de Facebook a la pantalla interactiva para participar en directo en el soplado masivo de velas tras una emocionante cuenta atrás. 

Desde mi punto de vista, la posibilidad de combinar diferentes medios digitales nos permite mejorar el impacto, ofrecer un nuevo servicio y darle un nuevo enfoque a la marca siempre y cuando sepamos dirigirnos adecuadamente al consumidor. En este caso, considero que McDonald’s ha conseguido despertar la curiosidad de miles de personas y congregarlas en un mismo punto para festejar su aniversario, coordinando los medios citados anteriormente de manera muy eficaz. 

 Algaba Dávila, Bárbara 

Directora de investigación