Enciende la navidad, Vodafone

Se trata de una campaña de crossmedia, elaborada por Vodafone en navidad, en la que se invita a los transeúntes a colaborar con el uso de una Tablet para crear mensajes y publicarlos en paneles iluminados a la vista del público en general. De esta manera, los participantes tenían la oportunidad de transmitir mensajes a sus seres queridos e interactuar con el medio ofrecido. Se trata de una campaña viral en la calle Princesa, esquina Marqués de Urquijo. Es sin duda una gran idea que implementa una fusión entre video viral, contenido óptimo para comentar en Twitter y Facebook y un toque de sensibilidad que emociona. La acción se basa en carteles iluminados en la calle en los que aparecen distintos mensajes. Estos mensajes son escritos por gente de la própia calle o por internautas desde sus ordenadores. Todo es en directo y las acciones tienen lugar desde el día 13 de diciembre hasta el 20, concretamente de lunes a jueves y el domingo entre las 18h y las 23h. y los viernes y sábados de 18:h a 24h.

El éxito del caso de la campaña de crossmedia de Vodafone se debe al carácter emotivo del mismo, que junto con la novedad del medio, hace de ello una campaña muy efectiva para conseguir la atención del consumidor/cliente. En el video, se observa cómo a los transeúntes de una concurrida calle de Madrid se les ofrece la posibilidad de crear y enviar un mensaje a través de una Tablet para que aparezca en unos paneles grandes a lo largo de una vía, de manera que lo pueda ver todo aquel que pase por el lugar. La intencionalidad de esta campaña reside en llamar la atención de los ciudadanos, que estos interactúen y colaboren en la campaña, por medio de la tecnología. La Directora de Brand&Customer de Vodafone España,Sofía Rodríguez-Sahagún dijo: "Se trata de una nueva forma de felicitar las fiestas, personalizando algo tan tradicional como son las luces navideñas, con mensajes interactivos enviados desde toda España. Con ello ponemos la última tecnología al servicio de los usuarios para que hagan uso de ella, de manera sencilla y original" La agencia Tango ha sido la encargada de realizar la campaña.

El objetivo en esta campaña era llamar la atención sobre la multiplicidad del uso de las tablets que Vodafone había lanzado al mercado, acercándolas a todo aquel que se pudiera interesar.

En mi opinión, el éxito de la campaña se debe en gran parte al carácter emotivo anteriormente mencionado, y junto con la sorpresa y la novedad del medio, consiguen permanecer en la mente del espectador. Todo ello además respaldado por la Navidad, época del año a la que se asocian múltiples atributos emotivos. Además, la combinación de medios, hace de la campaña una estrategia muy novedosa para llegar al público. El hecho de que los mensajes escritos por los ciudadanos puedan ser leídos al momento por sus seres queridos y otros ciudadanos, le otorga una gran expectación. Además, el mensaje principal “enciende la navidad”, invita al espectador a la satisfacción de la curiosidad que el mismo plantea.

Lebursan Murillo, Elena

Directora general